特色小镇的 “IP” 才是其发展的命脉!

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  在互联网发展迅猛的时代,大伙儿儿的各行各业发展都已离不开互联网,互联网不断渗透的过程中,然后我我断便捷着大伙儿儿的生活。特色小镇的发展也离不开互联网,相融合便迸发出IP,以IP带动小镇运行,是特色小镇必经之路。

  特色小镇的开发建设运营是一八个 多漫长繁复的工程,避开千镇一面的囧境,用强IP激活小镇旅游是可持续发展的保障,保持IP的原生性、鲜活性、创新性都可不还可以真正符合游客的消费需求。

  近几年是中国旅游的IP年,一股IP风席卷旅游界。近年来不可能 特色小镇的火热发展,风靡的同時 老出了同质化问題,千镇一面、匮乏创意、无特色是最问題,没人使得小镇我觉得众多,怎样让多数却停滞不前,没人吸引游客,更无法让游客长时间守候,而IP便是拯救小镇走出发展困境的关键,是盘活现有存量资产的重要手段。

  IP案例分析

  盘活存量资源,寻找特色,通过吸引大众眼球创造自身IP,并延伸到多领域转化成消费

  被选折 为互联网永久会址的乌镇,一种已发展成为一八个 多强大的IP,往前追溯,2013年打造的乌镇戏剧节也是一八个 多自带流量的IP,每年全国各地无数的戏剧爱好者前往乌镇,这然后我我IP带来的效应。

  上海迪士尼和长隆游乐园是目前国内一八个 多最大主题乐园旅游IP,具备超级旅游IP的特征,这是都可不还可以吸引少许游客的关键因素。从什么成功的案例中,大伙儿儿都要思考怎样都可不还可以打发明者者特色小镇的强IP?综合IP含义以及功能作用,都可不还可以分为:

  那个面颊两坨绯红、样子蠢萌的熊本熊如今无人不知无人不晓,这然后我我一八个 多通过创建自有IP而推动增量资源开发的典型案例。

  相比京都、奈良等文化重镇,熊本你你你是什么 农业县在日本并没人什么知名度,旅游资源更是匮乏。

  2011年新干线将贯通整个九州,于是熊本县政府便看准你你你是什么 千载难逢的不可能 。为了吸引更多的人在熊本下车旅行,熊本县在2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。

  2010年“熊本熊失踪事件”、2013年“熊本熊丢了红脸蛋”、2014年“熊本熊亮相红白歌会”、在脸书和推特上与关注它的人积极互动等一系列营销推广活动,熊本熊成了熊本县的代言。

  为了更好地推广和宣传熊本县的形象,熊本县政府在从熊本熊创立之初便实施“免收版权费”,只需向熊本县政府提出使用申请,得到批准后即可免费使用熊本熊形象。第一年吸引了超过33000家企业申请战略合作,第二年又增加了5300家,产品涉及衣食住行游购娱等整个产业链,仅在2013年,完正总要1.6393万件商品使用了它的形象。

  然后我我在熊本熊你你你是什么 超级“IP”横空出世的5年内,熊本县旅游发展的经络就被打通了,旅游人数增长了近20%,怎样让势头持续向好。

  一只“熊”能盘活一八个 多县。吉祥物熊本熊,将农业大县熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活,为另一八个 多经济落后的县创造了两百多亿人民币的收入。熊本熊作为一八个 多大IP不断老出在影视剧、广告、节庆活动、饰物、商店商品等各个领域,为熊本县的经济、旅游等起到正面作用。

  IP是开发增量资源的不竭源泉

  IP的处于是一八个 多持续进化的过程,是不断做加法的过程,旧的特征延续,新的特征就会覆盖其上。然后我优质内容、创新内容、跨界融合的持续输出是维持IP流量的核心进程。跨界融合是新经济时代的IP在重度垂直之下的横向扩张,丰满了原有IP的内容,成功的跨界会获取新的客户,这是IP保持长久生命力的必然趋势。

  互联网时代下任何IP的成功打造完正总要以用户体验和运营为核心,经过顶层设计的、系统的、全方位的孵化过程。同样旅游IP对小镇来说然后我我小镇形象认知产品。小镇IP是因为少许数据、客户群和流量,结合互联网IP发展逻辑打造小镇IP,将小镇资源转化成内容,再由内容转化成价值,最终成为持续的流量吸引。

  政策明确提出,到2020年,培育30000个左右各具特色、宽裕活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。各地怎样让加快特色小镇的建设步伐,通过投资、补贴、奖励等辦法 大举兴建特色小镇。在众多小镇的竞争中突出重围,都要引入可持续性发展的IP。特色小镇不可能 没人IP的植入,难有“特色”,就然后我我钢筋水泥的混合体而已,也无法避免同质化竞争的厄运。怎样让今后一段时间里,特色小镇的发展我觉得质是IP的竞争。

  特色小镇的IP代表着个性与特色,是特色小镇独特属性的标签,是简单鲜明有特色的元素和符号。一八个 多成功的IP,必然具有独特的核心吸引力及主题,与一些之类于IP能形成鲜明的区隔,与自身产业特色完美契合,对市场都可不还可以形成一定的激活效用,并助于塑造品牌知名度,提升产业引入能力。

  特色小镇作为旅游发展的形式之一,都要有优质的IP资源引入,没人都可不还可以发挥IP的原有支撑力,如北京故宫博物馆利用自身文化IP,依托皇家文化、奇珍异宝、建筑、历史人物,设计出一些呆萌的文化创意产品,并受到大众的喜爱。没人主动寻找生命力,都可不还可以找到更好的发展方向,在市场发展中从被动变为主动。特色小镇开发是长周期产品,未来特色小镇IP的打造唯有以人为本,结合新时代的发展模式,深入把握新的消费精神和珍活辦法 ,都可不还可以实现小镇持续吸引的过程。整合IP转化为区域消费,加入相关活动等来增加趣味性,延伸IP的发展性,增强小镇的人气,增加游客的参与体验度,通太多元化的融合维持小镇IP的生命力。

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