为什么很多公号大咖都成不了短视频红人?

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声明:本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

近两年来短视频的崛起,对内容产业的格局产生了巨大的影响:微信公众号粉丝和阅读量的增长都遭遇到了来自短视频的巨大压力。此外随着大伙儿把更多的时间投入到刷短视频上,手机游戏类APP的渗透率更是在一年内下降了近 10 个百分点。

在這個 短视频平台崛起的过程中,众多知名的公号大咖纷纷一并做起了一些人的短视频内容。但与公众号文章内容偏强度阅读不同,短视频更适用于碎片时间的消遣,短视频需用能在第一时间吸引观众,要在短暂的时间内让观众形成详细的观看体验并获得满足。

对于这帮一个劲耍笔杆子的公号大咖们来说,这只能 个不小的考验,一些人铩羽而归,一些人则创造了事业的第二次高峰。今天大伙儿就来盘点一下大伙儿转战短视频的经验教训吧。

六神磊磊:公号的头部大咖,短视频的素人一枚

对于喜欢看公号文章的人来说,六神磊磊的名字应该是如雷贯耳了吧。他借金庸名著中的人物和情节来解读社会问题,他凭借扎实的文字功底、深入的社会分析和对小说如数家珍的解读赢得了大批的粉丝。有机构分析他的公号粉丝数量应该为宜在 100 万以上。

照理说像他只能 的大咖,转战短视频应该需用轻松赢得大票粉丝。但事实过多只能,六神磊磊从去年 9 月 23 日在抖音上推送了第另另一个多短视频以来,快 9 个月过去了,到现在只能 1866 个粉丝。

岂都是天壤之别啊,只能有内涵的大咖为什么我在抖音上粉丝只能少呢?原因分析分析需用归结为以下几点:

一是更新频率太低。快 9 个月只发了 7 个短视频,只能 的更新频率在竞争激烈的抖音平台肯定是不行的。

二是账号定位模糊。六神磊磊在视频中时而会吟诵一首唐诗,时而又语句一些人对文章选题的看法,时而又拍点旅游见闻。内容定位不清晰先要赢得稳定的粉丝。毕竟绝大多数自媒体人都可能像知名艺人潘长江那样,随便发点生活视频,就能赢得 100 多万粉丝。

当然,内容定位不清,也折射出六神磊磊还只能找到把一些人既有的文章内容转化成短视频的有效途径。

三是缺少专业的制作团队,如今正火的短视频红大伙儿几乎都拥有一支或专业、或半专业的拍摄、策划团队。短视频的自媒体人只能团队的支持,愿意孤军奋战成功的概率只能低。

毕导、混子曰,差强人意的短视频表现

毕导和二混子都是公众号上知名的科普大咖,粉丝数为宜都是 100 万以上。

毕导是清华大学化工系的博士生,他的文字风格诙谐幽默,文章内容所含好多好多 无厘头的试验,包括火龙果 和大枣一块吃会产生哪此样的味道,人的口鼻为哪此容易吸入杨絮,等等。

二混子也是一位工科男,大学学的是机械工程专业,曾在上汽集团做过汽车设计师。二混子的公号内容是以幽默的漫画形式来讲解物理、生物、历史等各类知识。

应该说,毕导和二混子制作的短视频,要比六神磊磊上道了好多好多 。毕导从 2018 年 5 月现在刚结速在抖音推送短视频,到现在他可能推送了 1100 多个视频,假如形成了一些人特有的小实验视频模式,在几十秒的时间内,他需用完成自制投影仪、自制VR眼镜、自制静电整理器等小实验的展示。

可能毕导更能适应短视频的拍摄,他64. 9 万的抖音粉丝数量也比六神磊磊要好得多,假如這個 粉丝数量和他在公众号领域的地位相比,还是有很大的差距。这也和他内容定位不稳定有关。除了小实验视频以外,他还推送了好多好多 生活类视频,哪此内容和科普小实验差异巨大,过多不利于观众整体的观看感受。

二混子似乎比毕导做得要更好一些。从 2018 年 3 月在抖音推送第另另一个多短视频以来,二混子可能拥有125 万粉丝了。他在公众号上的漫画被顺理成章地做成了动画短视频,需用说既继承了原有内容的风格,又很好地适应了新平台的特点。很久在另另一个多几十秒的短视频中讲述另另一个多详细的科普故事难度是很大的。在二混子的短视频里,解说以极高的语速讲解,似乎生怕在规定时间内说不完。这让观众不免有并都是“赶火车”式的焦急感。二混子一年多的时间里只在抖音上发了 16 个视频,这也说明动画视频的制作成本、难度更高。

大伙儿文章开头提过了,成功的公众号大咖们的文章都偏强度阅读一些,短视频碎片,更偏娱乐性,搞笑类、歌舞类、时尚类内容在短视频平台更容易受到欢迎,而科普类账号在短视频领域成功的案例我觉得非常有限。我觉得毕导和二混子在内容形式上可能做到了和短视频平台的详细吻合,假如和一些人在公众号上的表现相比,这里似乎仍都是大伙儿适合的阵地。

夜深 徐老师、末那大叔,在短视频平台另辟蹊径

一些公号大咖为了能成功转战短视频,取舍了更彻底的策略:那很久制作和公号内容详细不类似别的短视频内容。

大伙儿知道夜深 徐老师和末那大叔都是公众号上靠文字成名的重要大咖,而大伙儿的公号最初都是以婚姻类内容见长,假如大伙儿在短视频的舞台上,都取舍了制作详细不同的内容类别——时尚类。

我觉得徐老师早在 2015 年就现在刚结速对一些人的公众号内容进行转型了。徐老师 2014 年赶上了微信公众号的风口,只一年的时间,她就凭借婚姻类内容把一些人的公号“夜深 发媸”做到了 100 万粉丝。很久她做了另另一个多大胆的决定,将“夜深 发媸”转型为时尚类公号,这使她很久进军抖音平台变得非常顺利。

徐老师从 2018 年 2 月现在刚结速在抖音上发短视频,到现在她一共发了 270 个视频,可能拥有 327 万粉丝。视频内容主很久包包、衣服、口红等时尚产品的介绍和推荐,其中也穿插了不少有趣的调侃。内容策划难度不大,但类似于内容很适合用 10 几秒的短视频来展现。正确的定位使徐老师通过短视频迎来又另另一个多事业巅峰。

末那大叔 2016 年现在刚结速做公号“末那识”(后改名“末那大叔”),内容主很久一些真实的婚姻故事。如今他的公号已是拥有四五百万粉丝的大号。

末那大叔从 2017 年 10 月就现在刚结速在抖音上推送短视频,他属于进入短视频领域比较早的公号大咖了。大叔给一些人在公号和抖音上的内容取舍了另另一个多详细不同的方向:公号文章讲婚姻故事,分享情绪;抖音记录分享生活。

末那大叔短视频的内容主很久记录和父亲一并旅游的生活,细节中体现出温暖的亲情和中活的仪式感。如今末那大叔在抖音上已拥有 783 万粉丝,他在抖音上的知名度甚至更胜过公号,好多好多 人都是通过短视频认识了他,他堪称从公号到短视频的第一跨界红人。

总结一下,短视频和公号文章的内容表现形式差异很大,这决定了好多好多 公号大咖在短视频平台先要基因重组一些人的成功。这就好比短视频领域的萌宠红人、游戏红人,也先要在公众号上用文章的形式获得成功一样。此外,公众号大咖的一些人能力可能很强语句,几乎需用一己之力撑起另另一个多号,而短视频我觉得也非常依靠红人的一些人能力,但团队的作用相对而言更加重要一些。当然,还有怪怪的要的一些是,两线作战,需用投入更多的时间、精力,这对大咖们也是另另一个多艰巨的考验。